媒体心理学家知道有关潜在候选人的文章,评论和报道如何影响公众舆论以及通过推断推断选举结果。即使选举的历史表明,在截止日期的这个距离之外,试图科学地预测哪些候选人可能会获胜是徒劳的,但过去二十年来进行的社会心理学研究却使之成为现实。可能会更好地理解媒体的话语如何影响选民对政治人物的印象,以及他们在民意测验中尊重公民的全民投票。我们将在本文中通过两个主要概念解决这个问题:媒体歧视和评估条件。

媒体对所有政治人物的讲话方式都不尽相同。我们甚至可以谈论媒体歧视。通过分析记者向1994年和1999年欧洲大选候选人提出的问题,我们已经在2004年观察到,多数名单与少数名单之间存在很大差异。记者问有关时事的问题 udf , 在 RPR ps ,但要求其他人证明自己的候选人资格,在政治领域中的位置,预测他们将要取得的成绩并说出他们是否真的将参加欧洲议会。此外,每一个小名单都“吸引”了自己的问题:布鲁诺·梅格雷特(BrunoMégret)和让·玛丽·勒庞(Jean-Marie Le Pen)的移民,让·圣·何塞(Jean Saint-Josse)的狩猎和农业财产,阿莱特·拉奎勒(Arlette Laguiller)的“革命”……当我们问学生在写下他们想向选举名单上的每个负责人提出的问题时,我们观察到学生与记者之间的主题歧视相同。

塞戈琳·皇家(SégolèneRoyal)的媒体报道

在2007年总统大选中对待政治候选人的过程中,是否存在媒体对同一命令的歧视?如果是,那么,新闻工作者用来唤起塞戈琳·皇家的话语是什么性质?最近,我们已承诺对媒体当前部署的主要词汇领域进行自动分类。我们在新闻数据库上收集了2005年9月至2006年3月之间的551篇报纸文章,其中至少提到了2007年选举的潜在候选人之一,所有这些文章又构成了一个语料库,总计40万字,相当于20,000个不同的单词。

在过去的十年左右的时间里,交流理论,统计程序和计算机工具的共同发展使我们称为计算机辅助语音分析的方法的发展成为可能,并且使对这种语料库进行计算成为可能。确定其结构并比较统计定义的参数类别。我们面临的问题是,不同种类的论点是否可以与不同的政治人物联系起来。具体而言,这是一个计算每个单词与另一个单词在相同环境(文章或段落)中出现的次数的问题:当两个单词几乎不在相同环境中出现时,它们被分配给不同的类;当它们经常一起出现时,它们被分配到同一班级。当然,检查所有单词之间的所有关系涉及大量计算。我们仅在此处提供主要结果。

在551种报纸文章上进行的这些计算的最后,我们获得了六个词汇类。头等舱主要从共和国总统,总理和内政部长之间的关系的角度唤起政府的政策,但也唤起年底的事件(见专栏32)。第二个词汇课专门用于勒芒的社会党代表大会。当然,我们在其中找到了主角的姓名和职能,还展示了主角的同盟关系和反对派关系,还展示了两个令人不安的参考文献:雷恩国会和欧洲公投。

还有一个单独的班级,以塞格琳娜·皇家(SégolèneRoyal)为中心。在那里发展了两个主要主题,即她主持的普瓦图-夏朗德地区,以及受欢迎程度的民意测验,使她处于党内其他竞争者的面前,反映了她的“媒体成功”。与弗朗索瓦·奥朗德(FrançoisHollande)的关系(同伴,同伴,夫妻)很重要,但比他在民意测验中所假定的竞争对手莱昂内尔·约斯平要少。还提到了她去智利支持总统候选人的旅行。

接下来是其他三个类别:第四类是专门针对第一份雇用合同和新雇用合同的主题的类,除了ÉdouardBalladur以外,几乎没有其他专有名称,引用到 密码 。它确实是一个以当下的社会和经济主题为标志的词典,主要是 cpe .

第五类特定于少数民族政治团体( udf , n , MPF ),它们在媒体中是分开处理的(正如我们所说,只有Jean-Marie Le Pen才有问题)。最后,由“道德肖像”组成的第六节课升上了后方。有关于政治家的心理和道德素质的描述。

这项研究得出了惊人的结果:除了政治人物在媒体待遇上并不等同的事实之外,还有一种非常具体的方式在媒体上谈论塞哥琳·皇家。记者在谈论特定词汇时会使用一个特定的词汇,这种表达方式使两个主要词汇领域引以为豪:人气和民意测验(也包括突破性,高层,飞行……等术语)和区域性总统职位的概念。我们没有足够的信息来解释围绕SégolèneRoyal的这种“词汇分化”(也许这仅仅是一个“新闻折叠”:当记者以“普瓦图地区总统-夏朗德”的名义指定SégolèneRoyal时,以下内容报表中使用了表达式和习惯)。这种媒体歧视对公众有何影响?这就是评估条件的概念发挥作用的地方。

评价条件

评价条件是一种无意识的机制,导致我们将某个值(正或负,愉快或不愉快)归因于没有先验先验(中性或条件刺激)的刺激,这是因为它经常以相同的方式出现时间作为本身具有一定价值的另一种刺激(无条件刺激)。已经广泛研究了这种效果,特别是为了反映政治或商业态度。在您要出售的产品旁边摆上一个有魅力的人或一个令人愉悦的卡通人物永远是清白的。我们希望这种价值从一种转移到另一种。而且有效!

在1950年代,实验包括向学生展示名字卡。他们只需要阅读该名称并记住它即可。在地图的底部,有交织在一起的单词。对于第一个名字,这些词令人愉快(聚会,礼物,爱...),对于另一个名字,它们则令人不愉快(事故,尸体,战争...)。这些学生随后被介绍给一个陌生人,该陌生人指出了他的名字。然后,我们测量了这个陌生人给学生的印象:他们发现,如果他的名字在“不愉快的”卡片上读着,他会很不友好;如果他的名字出现在“令人愉快的”卡片上,则很同情。最令人惊讶的是,学生们不记得在地图背景中看到过这些单词了。因此,与普瓦图-夏朗德(Poitou-Charentes)的塞戈莱内·皇家(SégolèneRoyal)总统系统地联系或进行调查甚至是候选资格,候选人甚至现象都将其限制在这种形象上。

有趣的是,多米尼克·斯特劳斯·卡恩(Dominique Strauss-Kahn)通常被称为“前经济部长”,洛朗·法比乌斯(Laurent Fabius)是“前总理”,弗朗索瓦·奥朗德(FrançoisHollande)是“一秘”。对于塞戈涅·皇家(SégolèneRoyal),没有人称她为“前环境部长”,“前学校教育部长”,“前家庭和儿童部长”,“前家庭,儿童和残疾人家庭部长”。他的“总统”任职于该地区,更不用说该省了。

民意测验螺旋式上升

最重要的是,她是候选人,而且她可以投票。此外,此类协会使我们有通过这个棱镜分析他的个性的习惯,而较少使用其他阅读表格,例如失业,郊区,移民,国家预算, cpe 。这种习惯可能以某种方式“保护”她免受不满情绪的影响,并有助于她在民意测验中保持健康。正如美国科学史学家伯纳德·科恩(Bernard Cohen)在1963年指出的那样:“媒体可能不会总是成功地告诉人们要思考的事情,但是它们在告诉人们要思考的事情方面非常有效。必须思考。换句话说:如果看到一系列有关能源问题的报告,人们将倾向于从能源政策的角度分析政治人格; 1974年美国总统大选期间观察到这种趋势。

在这里,我们可以看到媒体话语对于公众舆论具有特定政治人物这一观念的重要性。社会心理学家让·莱昂·波伏瓦(Jean-LéonBeauvois)提到了公共和媒体领域工作中的评估条件的经典例子:因此,我们经常听到公务员“处于优势地位”。我们很少听到私营部门的雇员处于“不利地位”。系统地在目标(我们的电视观众)前面关联“公务员”和“有利”一词本身,而与对这种“优势”的真实或幻象性原因的任何思考无关,贬值的心理语义效应公务员及其命运……包括当目标由公务员组成时。这种影响是基于无意识和自动的联想效应,超出了理性的控制范围,但是当这种影响经常重复出现时,这种影响可以持续很长时间,尤其是在不想影响任何人,强化或改变态度和舆论的情况下。这种评估条件将现实替换为社会价值,并导致我们例如将公共服务观念与功能障碍观念,``拒绝前线''观念与反对改革的罢工运动联系起来...或者,将SégolèneRoyal与流行概念联系起来。

但是,只要说某人受欢迎就足以使他们真正受欢迎就足够了吗?一个概念有助于回答这个问题:社会影响力。这个概念概括了这样一个事实,即如果它代表大多数人,则比仅由少数派提出的观点,我们更有可能采纳它。纽约大学心理学家马修·萨尔加尼克(Mathew Salganik)最近观察到,当要求20000人从音乐列表中表明购买意愿时,人们迅速表示他们想要购买,这首歌被宣传为最畅销歌曲。根据Salganik先生的经验,由于有机会做出回应,一首曲目最初比其他曲目获得了更多的购买意向,但这种小优势很快得到了巩固:参与者选择了“民意调查”顶部的曲目,深信他们最好买它。然后,该作品在民意调查中攀升,使您想要被更多购买。这样会产生滚雪球的效果,并且歌曲变成管形。 SégolèneRoyal受到政治影响吗?

候选人在媒体中的相对语义隔离只能支持这种效果,因为当潜在的选民很少能形成意见时,多数影响会更好。但是,多数信息的有效性是短暂的,如果不加以培育,其效果会很快消失。从少数群体那里得到的信息,如果立即生效,则具有长期改变意见的能力。这完全取决于辩论如何发展。

如果我们坚持“现象”和“受欢迎度”,那么塞戈涅皇家酒店的位置很好。如果我们突然转向另一个词汇表,它是否仍然符合多数意见?无论如何,有可能由新闻工作者来确定候选人的决定标准。

 

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